Cómo integrar la tecnología digital en la narrativa creativa

Keith Reinhard, representante de DDB, pregunta si los publicistas están sacrificando la creatividad por la emoción de “nuevas empresas digitales”. Él presenta una campaña creativa que ha ganado múltiples premios para Walmart como ejemplo de creatividad sin recurrir a lo digital.

Incluso con toda la programación, la tecnología digital, los elementos en línea y otras avenidas que han cambiado, Keith dice que la naturaleza humana no ha cambiado. La gente sigue queriendo amor, romance, orgullo familiar. Dichas avenidas emocionales, así como encontrar nuevas formas creativas de hacer publicidad con ellos, siguen funcionando.

Antes, los publicistas pensaban que era mejor bombardear a los consumidores con anuncios para tener éxito.  Keith hace mención a la frase de una película, The Hucksters, “¿Por qué vendimos más que ellos? Porque hicimos más publicidad que ellos”. Keith usa como ejemplo un comercial de Volkswagen que ganó el premio de “Comercial Más Importante del Siglo Pasado” para mostrar cómo ha cambiado la teoría publicitaria, y cómo los publicistas comenzaron a usar historias y creatividad en vez de bombardeo de marcas.

Incluso con lo novedosa que es la publicidad digital, las marcas más exitosas siguen mostrando 3 cosas: una promesa, un punto de vista y una personalidad de marca. Con esos 3 puntos establecidos, después la agencia hace una narrativa creativa y determinante para alinear los 3 puntos en una historia para tener una campaña exitosa.

En vez de estar distraídas con avenidas digitales, las agencias deberían encontrar formas más creativas de contar la historia en una variedad de canales publicitarios disponibles.