¿Ha muerto la campaña publicitaria?

Hay una frase muy famosa que dice “Para saber a dónde vas, tienes que saber de dónde vienes”. Y eso es precisamente de lo que nos habló Gail Heimann, Presidente de Weber Shandwick.

Gail comienza a contarnos una historia de campañas famosas que datan de 1667 con la primera feminista de México. Era escritora y poetiza, y tenía la creencia de que todas las mujeres deberían recibir educación. Ya que otros no compartían sus creencias, trataron de evitar que siguiera escribiendo y filosofando. Mucho tiempo después, un hombre conocido como Sam Adams formó lo que hoy llamaríamos la primera red social. Después de imponer impuestos al té, habló con sus compatriotas y les dijo que se vistieran formales, se subieran a sus embarcaciones y se olvidaran del té.

100 años después, una mujer llamada Josephine Butler de la Asociación Nacional de Señoras para Derogar la Ley de Enfermedades Contagiosas usó las relaciones públicas para dar voz a mujeres que eran maltratadas por oficiales de la policía y usó la voz de la gente para mover a más personas y lograr un cambio. La princesa brasileña Isabel lideró la lucha para poner fin a la esclavitud y luchó por el derecho a votar de la mujer. Nos adelantamos a la década de 1960 y el movimiento de empoderamiento de la mujer. Sin embargo, “llegar a mujeres de clase media en los suburbios no es un movimiento”.

Gail then brought the audience up to speed to talk about our marketing world now. The 2000’s saw a much more

Gail después pidió a la audiencia que hablaron sobre nuestro mundo de marketing actual. El 2000 fue testigo de un movimiento más orgánico, un movimiento “todo incluido” que fue posible gracias al poder de los medios sociales. El mundo publicitario respondió al mostrarnos el lado más humano de nuestra sociedad. La campaña #WeSeeEqual de P&G  junto con la campaña #unitedbyhalf de United Colors of Benetton nos han mostrado hasta dónde podemos llegar. En una búsqueda por llevar la igualdad al mundo de las artes, las Guerrilla Girls han aprovechado la oportunidad de usar el arte y los espectaculares para hacer que la gente piense en el arte.

Al convertir la palabra creativo a creativista, Gail sugiere algunos pasos que pueden tomar los publicistas para ayudarles a lograr un cambio.

1. Haz “real” tu rutina. “Hazla real” con el uso de imágenes. Ve con qué facilidad estamos lográndolo.
2. Opta por publicidad sin estereotipos y haz un progreso real
3. DIY – Haz tu propio “León de Cristal”. Celebra el trabajo que establece un estándar dorado para el cambio creativo y el cambio sociocultural
4. Haz que los cambios sucedan- haz que tus campañas logren un cambio

Gail finaliza su sesión diciendo que, como industria, tenemos una gran oportunidad para hacer un cambio en las campañas en las que estamos involucrados y nos invita a aprovechar este aspecto.